原问题 ：杨洋刷屏 ，杨洋刷屏并不能无脑让我买光华

“是无脑让否花真金白银置办一款手机 ，最体贴的买光仍是产物自己
，而不是杨洋刷屏代言人。”多位破费者就在社交平台直言：这并不能让我无脑买光华手机。无脑让

源头|极点商业

作者|Cindy

编纂|杨 铭

男星杨洋再次刷屏了
。买光只不外 ，杨洋刷屏这一次是无脑让在科技数码媒体的同伙圈。

5月29日，买光光华在成都宣告全新一代数字系列手机——光华90系列
。杨洋刷屏比照手机新品，无脑让外界关注与光华张扬重点之一，买光是杨洋刷屏光华90系列全天下代言人杨洋的退场，为粉丝亲自摄影激发的无脑让尖叫。

“配合度最高、买光最敬业、最亲以及、最帅气……”诸多参会科技数码媒体的同伙圈，用相似的夸诞惊叹之词 ，形貌杨洋退场代言。

依靠明星效应 ，拉动粉丝经济，转化为商业置办力是品牌初衷。智能手机行业也是如斯，花钱请明星为品牌、产物张扬曾经是标配 ，但近些年却逐渐爆发变更，品牌在聘用明星代言上热度清晰着落，像杨洋这样成为宣告会“最重头戏”的更是少见
。

那末
，刷屏的流量明星，能让粉丝或者公共用户无脑置办光华90吗？

01明星代言手机从热到冷

“波导手机，手机中的战争机 。”

2000年，陪同这句家喻户晓广告词大热的，是歌星coco李玟代言的波导手机爆火。在李玟代言增长熏染下 ，波导手机曾经在2003年销量突破1000万部，逾越摩托罗拉、诺基亚等国内品牌，坚持不断七年国产手机销量第一的记实 ，同时也是第一家跻身全天下前10名的国产手机品牌。

尽管其后波导手机由于种种原因败落坠落，但明星代言给品牌带来的商业价钱削减，却激发其后简直所有手机品牌趋之若鹜（苹果除了外） 
。

宋慧乔+步步高 、蔡依林+酷比、章子怡+CECT 、刘德华+金立、李冰冰+TCL手机、林志玲+长虹手机、周杰伦+摩托罗拉手机、舒淇+朵唯、王力宏+索尼爱立信，在那个功能机时期，厂商更多倾向于大牌明星代言
，尽管不重现李玟与波导散漫销售事业，但部份不驰名国产厂商 ，因此名声大噪，拉近了产物以及艰深公共关连。

进入智能手机时期 ，OPPO 、vivo、小米、华为逐渐突起。在娱乐圈，粉丝多、话题多的流量明星取代传统明星后，也成为各大品牌手机争抢的代言人资源，致使泛起多位艺人配合代言一款产物天气 。

好比，2017年OPPO携手浙江卫视举行了一场OPPO R11新品宣告会 ，周杰伦、孙燕姿
、李宇春
、蔡依林
、陈伟霆 、林忆莲、林好汉、迪玛希 、李易峰、王俊凯 、张一山
、陈赫、郑恺等17位明星亮相，号称“半个娱乐圈”明星都来助阵。昔时vivo X20宣告时 ，也签约鹿晗、周冬雨以及彭于晏成为代言人 。

光华也是如斯，这些年来签约了吴亦凡、孙杨 、李现、赵丽颖
、白敬亭、龚俊等流量或者体育明星
，成为其产物或者品牌代言人。

以及功能机时期比照
，智能手机品牌花大价钱聘用流量明星代言 ，有着更多目的 ：流量明星以社交平台为根基，具备大批纵容的、年迈的中间粉丝群体 ，违心为偶像代言买单，这有助于品牌们开拓女性以及青少年破费者市场 。

从vivo、OPPO
、小米们睁开历程来看，那些年流量明星代言简直确定水平添强了品牌溢价能耐，排汇更多年迈以及女性群体关注
。极光大数据2018年的审核陈说就展现 ，OV年迈用户至多 ，普遍年纪30如下 ，且换机频率高于华为、小米，这是OV销量位于国内前线原因之一
。

但尔后多少年 ，手机品牌在聘用流量明星代言人，却变患上谨严。凭证“安定洋电脑”统计，妨碍2023年5月初，内娱代言数目靠前的10位明星里 ，惟独王一博（红米） 、关晓彤（华为）、吴磊（真我）、易烊千玺（华为）等四位流量明星依然有手机代言，与2017年比相差一个量级以上。

这是智能手机市场红海以及流量明星危害不可控的双重变更
。

一方面 ，从智能手机市场而言，正式从增量市场酿成红海市场 ，受大情景重大、破费定夺缺少、置办力疲软等因素影响 ，市场需要泛起疲软形态，全天下及中国市场智能手机出货量创2013年以来最大降幅，已经实现用户心智教育 ，市场格式晃动的各大品牌 ，相助重点逐渐转移到产物、立异 、技术力自己。

代言人是谁，抵破费者来说更概况是为虎傅翼，不是破费抉择需要因素。对于品牌而言，更在意临时主义下，若何穿梭周期，不需要破费数万万巨额用度，去经由流量明星，取患上短期营销上的关注。

另一方面 ，郑爽 、吴亦凡、张哲瀚、李易峰、邓伦等个个“花着作去世”后，宣告流量明星代言神话在中国市场走向破灭。

对于品牌而言
，抉择流量明星代言是声誉经济 、粉丝经济的展现，是为了取患上更多流量以及曝光 ，但流量明星一旦“翻车” ，品牌声誉 、抽象也碰头临重大损失。

好比 ，吴亦凡曾经代言小米5X、小米六、小米Note三
、小米MIX2S、小米8以及光华多款机型，但在因涉嫌强奸罪被刑拘，直至被判刑历程中 ，上述代言手机品牌尽管早早解约 ，却也接受了重大的行动以及破费者口碑“反噬”，妨碍当初依然能看到网友对于其选用过错代言人的不满以及质疑。

因此 ，危害的不可控，也让品牌们逐渐削减了与流量明星，致使大牌明星的相助 ，转向抉择AI伪造人代言。概况像小米雷军
，抉择亲自代言的方式
。

02杨洋是否救命销量狂跌光华

相关统计展现，内娱明星代言如今主要会集在洗护 、美妆、食物、家居、服饰、珠宝  、快消等种类
 ，手机代言占比并不高。那末，光华为甚么还要请杨洋代言
？

“极点商业”懂取患上 
，各大品牌在抉择与某位明星相助时，有一套流程重大的尺度，好比会审核明星抽象是否与品牌定位不同 ，是否能经由明星将品牌、产物理念转达给想要受众群体，但总体逻辑以及目的，仍是愿望依靠明星，扩展某一系列或者某个产物线的驰名度 ，转化为商业上的着实销量
。

光华请杨洋代言90系列，其目的也正是如斯——数字系列主打轻佻、颜值以及摄影
，而杨洋是当初为数未多少坚贞的初代流量 ，在饭圈中具备较多年迈粉丝，光华显明愿望能经由杨洋的代言，提升数字系列销量，辅助光华走出之后难题处境
。

相关数据展现，尚未残缺解脱华为“影子”的光华 ，在2022年实现为了30%的出货量削减，可能说是国内厂商里仅有黑马 。但进入2023年，随着华为正式重返手机市场，光华残缺患上到华为光环，市场展现却是一起狂跌，距离C位越来越远，让外界大跌眼镜
。

从多家驰名市场调研机构克日宣告的一季度数据来看，不论是出货量，仍是市场份额  ，光华都是国内手机市场排名前五主流厂商中 ，同比降幅最大的手机厂商
。

Canalys数据展现 ，2023年一季度光华出货量970万部 ，市场份额14%排名第四，比照去年同期同比下滑35% ，降幅远超排名前五其余品牌；Counterpoint Research数据则展现，光华一季度市场份额为14.6%，同比着落18%，远超小米、OPPO、vivo下滑速率；IDC数据也称 ，光华一季度市场份额同比降幅为22.8%。

市场份额狂跌外，凭证《南方都市报》克日报道 ，有网友在职场社交平台上爆料称，光华同样艰深部份2022年年初奖大幅缩水，致使泛起“打骨折”情景 ，此外股票团聚也在推延。

此外，往年3月《南方日报》还援用业内人士合成，“高库存越来越成为影响光华削减的不晃动因素 。”去年以来 ，部份光华省级署理商迫于库存压力 ，开始往二级市场“甩货”，组成产物价钱系统凌乱；尚有部份经销商因高库存组成资金链断裂
，不患上不封锁线下门店
。

同时，品牌抽象不够高端 、产物立异力缺少、商家效率品质参差不齐、冲刺高端未乐成困绕等等，对于光华当下而言都是难题挑战。

战败挑战最有力刀兵，无疑是销量 。但纵然杨洋仍是顶流，粉丝能给光华带来多少多实际保存以及转化，也是玄学。

“是否花真金白银置办一款手机 ，最体贴的仍是产物自己，而不是代言人。”多位破费者就在社交平台直言：这并不能让我无脑买光华手机
。

作为市场中端机型代表 ，从光华90系列产物来看 ，当初争议最大的，是其尺度版售价2499元，搭载的却是骁龙7 Gen1增强版处置器。从多位数码博客意见来看，扁平转子马达、单扬声器、塑料边框、无红外、无光学防抖，这些缺陷都可能忍，但售价2499元却接管骁龙7 Gen1芯片，是“忍辱含垢 ，致使碰都不能碰” 。

智能手机睁开至今，SoC（处置器/芯片）依然是手机第一选摘因素 。作为手机最中间的部件，它直接抉择手机功能
。日后前跑分成绩来看，骁龙7 Gen 1由于接管三星4nm 工艺
，功能还不如尊长骁龙 780G 系列，与联发科2020年宣告的天玑1100功能也差距甚远。

妨碍当初，光华并未宣告骁龙7 Gen1增强版芯片详细规格 。凭证数码网站“九锋网”说法 ，骁龙7Gen1增强版也便是骁龙7Gen1超频版
，即把主频削减到了2.5GHZ，在功能上有稍许提升。从市场来看，搭载骁龙7 Gen 1的手机凤毛麟角
 ，致使像Oppo Realme Q3 Pro 、Redmi Note10 Pro、iQOO Z1这样前两年推出的千元机，搭载的也是天玑1100+处置器 。

从处置器功能以及其余配置装备部署来看，光华90尺度版比照市场泛滥中端机型 ，简直不够相助力。概况
 ，这也是良多参会数码媒体 ，刷屏杨洋却轻忽手机配置装备部署紧张原因 。

“当一台新宣告的手机开始靠吹代言人，这象征着甚么？”一位互联网审核人士说。

不论若何，对于当下智能手机市场而言 ，好产物会自己语言，软硬综合实力争先者
，才会赢患上更多市场销量以及相助，而不取决于流量明星。

搜罗光华在内的国产手机厂商，迄今为止仍在苦苦追赶的苹果，便是最佳例子。它始终不请流量明星代言，却不拦阻它在手机市场占有最高市场份额
，抢夺最丰硕的利润 ，Mac、iPod 、iPhone、iPad等每一款产物
，一经推出，便是有数明星
、粉丝追捧的潮水
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