源头
：36氪

“抠门经济”建议了良多“贫富人天堂”
。日入

主打性价比的都亏的零零食会集店便是被带火的“天堂”之一，凭仗着价钱高尚
、钱开货物丰硕
、县城产物更新速率快的食店事实优势，零食会集店成为县城新的日入骄子 。

“随意走多少步 ，都亏的零就能看到一家零食店”是钱开如今小县城里的盛景
。

《2022年中国休闲零食行业钻研陈说》展现
，县城近7年来中国休闲零食市场每一年的食店事实复合削减率坚持在11%以上，估量2022年将突破1.5万亿元。日入陈说以为，都亏的零当初我国休闲零食赛道仍有较大的钱开增长空间 。

一方面，县城县城发达的食店事实零食置办力以及愈加广漠的品牌市场
，让加盟零食会集店世态炎凉，年迈人争相蜂拥。

另一方面 ，各项隐组老本与强烈的市场相助，又让县城零食店陷入“生意好却不赚钱”的顺境之中，受访者中有人“日入5000都亏钱”。

忙碌的县城街道人来人往，零食会集店开了又倒、倒了又开。

而在街道无奈拆穿困绕的中间，零食店品牌也履历着优越劣汰的“大逃杀”，数以亿计的融资是他们搏杀的能源与炫耀 。

这场游戏里谁是最终赢家
，小小的县城 ，又能容下多少多“财富逍遥”的妄图？

带着这些疑难，显微故事走进了正“狂飙”在县城街道的零食会集店
：

文｜杨佳

编纂｜杜锐峰

源头｜显微故事（ID ：xianweigushi）

封面源头｜Pexels

开店潮来了 ：800米内4家零食店

"800米的街道上，有4家差距品牌的零食店
，密度直逼奶茶店。”

这些零食店大多装修时尚，窗明多少净 
，面积在100平米以上，驰名艺人的代言悬挂在门边 。

门口位置摆放着特价引流的产物，店里花花绿绿的小零食塞满了货架 ，有废品也有散称 ，价钱比超市里重价良多。好比超市里卖3元的罐装可乐
，这里惟独2.4元。

苏晴发现 ，这座西南小城
，第一次如斯快捷地接上了收集潮水。

“零食会集店”的名字才刚风闻没多久
 ，共事们的手拎袋里，就多了“赵一鸣” 、“零食很忙”购物袋的身影，聊起天来 ，话题也多了“临近又新开了一家零食店 ，正在做行动”的信息。

这些店肆凭仗价钱优势及挨近居夷易近区的选址，深受临近居夷易近喜爱，“每一每一会望见临近的年迈人一大袋一大袋购物
，一问才花了多少十块。”

有共事在零食店的长龙队伍里看到商机，细数了“零食是小孩子的刚需 、小都市破费有限 、一条龙拿货、孩子爱吃零食”等优势后，规画加盟个零食店做副业  ，并笃定称“这是新方式，可能趁州里仍是空缺时入局”。

也正是在嗅到风潮的年迈人的加持下，连锁零食店以一种超乎想象的速率席卷各个县城。

卢慧生涯在湖北恩施。这座湖北领土小城 ，是典型的“下沉都市”
，直到去年才迎来了第一家瑞幸。但往年，走在陌头的卢慧发现
，小城每一隔一段距离就有一个零食店。

伙计会在扫码之余，抬开始斩钉截铁地说，“不用比价了
，咱们比超市重价；而且不要拿网上的产物跟咱们比，咱们是大品牌
，网上那些谁知道虚实？”

身在广西玉林的徐丽芳也发现自己生涯的都市 ，泛起了良多零食会集店 。

仅她地址的街道，两个月新开了2家差距的零食店，为贺喜新店歇业，两家店“打起了擂台”
，各逍遥喇叭里播放“最划算、来xx”的口号。在不远处，尚有一家零食店正在装修 。

江西赣州的章沫、河南新乡的魏来、安徽蚌埠的许闻，差距的受访者表白相似的惊惶神色，“彷佛一早晨之间，到处都开满了零食店，扩展患上着实是太快了。”

零食会集店品牌“零食很忙”官网展现，其正在以“平均天天新开6家门店”的速率快捷扩展 。

2022年3月 ，其门店数才突破1000家，到2023年6月尾 ，门店数就已经增至3000家，并清晰提出要“深度下沉县镇”。

从江西小城宜春起身的“赵一鸣”
，2021年刚凋谢加盟时天下仅84家门店
，当初门店总数超2200家，多会集在县域
。

停办于四川的“零食有鸣”，2021年开设首店 ，在2022年以每一个月超100家门店的数目扩展 ，门店总数逾越1100家，妄想在2026年在天下开1.6万家门店。

那末 ，充斥大巷大巷的零食会集店  ，谁在开，谁在买 ？

零食店“严酷”小县城

其中 ，有很大一部份是学生党
、刚使命的年迈人。

“开零食店开店门槛不高
，方式重大，比餐饮投入少；惟独地段选的好
，价钱重价，就能赚钱”
 ，在广州开零食店的陈海生介绍说 。

他的店肆开在广州市河汉区的城中村落里 ，面积约40平
，每一个月房租以及水电费在7500元摆布，员工都是临近大学的学生 ，每一小时薪水20元。零食店的主要主顾，是住在比邻而建的“握手楼”里的年迈人 。

“这些年迈人大多支出艰深 ，不甚么特意的喜爱，除了房租以及用饭的牢靠开销，便是买买小零食。”陈海生介绍，店里的客单在30元摆布，为了宽慰破费，他特意推出了满38元的匆匆销行动 。

靠着这样一间小店 ，陈海生一个月利润约在2万元 ，但他仍感应不知足，规画把生意做回他乡韶关去
，“在小都市做零食店更有赚头 。”

除了房租以及工人愈加重价，小都市的“购物利便”也为零食店扩展提供了肥沃的土壤 。

陈海生批注，差距于少数市的超市到处可见，县城里的商铺数目有限
。好比在他的他乡韶关仁化县，前多少年就惟独一个稍微大一点的购物中间，“概况零食价钱比网购高尚 ，可抉择的规模却更少。”

假如抉择网购，少数市至多2-3天的邮寄光阴 ，到了偏远的县城 、州里至少良多加一两天 ，有些村落子不快递站点 ，还患上骑车到镇上取快递 。“况且有些家庭是尊长在带孩子
，不懂奈何样网购。”

比照之下，可供精心筛选、装修璀璨简洁的零食店就成为了当地最受招待的地标之一。

同样看到县城后劲的尚有在江西萍乡开店的李伟。

2022年从广州回到江西他乡后，李伟加盟了一家“网红零食店”，铺面约150平巨细 ，除了零食还卖一些厨房用品以及生涯用品，尽管客单多会集在百元内，“但进店置办的人多” ，生意红红火火
。

刚歇业那阵 ，李伟天天店里都要补货好多少回，致使于歇业前聘用的4名理货员有3名接受不了压力而去职了 。他感慨，“别以为县城就确定没钱 ，这里居夷易近的置办力不容小觑 。”

李伟还发现
，比照少数市 ，这里的人们并不那末在意品牌，“而且越下沉越不在意”。

他的店肆里除了“旺旺” 、“乐事”这样耳熟能详的品牌之外，尚有一大部份是二三线致使白牌零食 ，这些非驰名品牌拿货价低、提点高 、出货快，提供了主要的利润空间。

“对于当地人来说，品牌以及食物瘦弱概况不是主要的思考 ，他们会对于实体店有做作的信托感 ，以为这便是好的。”

李伟曾经兴趣勃勃地合计过自己的收益：

他的小店同样艰深的歇业额约在4000元摆布 ，遇上做行动时能突破7000元，“凭证零食行业20%的利润”，一个月下来收益约在2.4万元摆布。

“在高处滚雪球”

看下来，这是一门稳赚不赔的生意。

“但真做了才知道 ，越是重大的商业方式 ，壁垒就越低，也就象征着越难赚钱。”李伟很快就发现  ，“2.4万元利润”是“纸面财富”。

最主要的原因是，想要开一家零食店
，“必需加盟才有前途”。

李伟批注，零食会集店的核新经营思绪是“薄利多销” ，这也象征着要经营一家零食店肆需要货物种类多、拿货价低，而且能感知到“爆品”实时上新
。

艰深小店体量不大，出货量以及定货量有限
，无奈与多品牌告竣相助
，只能去价钱更高的批发商手里拿货，还不能保障能随时补上货 ，市场相助力做作缺少。

在这座情景下，“加盟成为了最佳的前途” ，加盟商能提供更周全、更高价的货源 ，特意是在短视频平台上具备横跨名度的加盟商  ，“这种店自带流量 ，破费者信托它们，不用到处去批注货物是否为副品。”

零食会集店品牌加盟费凭证品牌的声誉以及提供效率的种类而差距，艰深在5万元摆布。

“尽管看下来不高，但后续有良多其余的用度 。”李伟说
，良多加盟品牌对于加盟店的初次拿货量有纪律 ，好比“赵一鸣”就纪律了 ，初次进货价钱至少为18万元。

图 | 赵一鸣官网上的加盟政策

除了此之外，开店还需要豫备保障金
、规画费、配置装备部署 、店肆的租金转让用度以及家养用度，简陋算下来
，要在县城开一家品牌零食店的用度约在60万元。

凭证李伟每一个月2.4万元的利润合计，回本约莫要25个月，约莫2年光阴。可实际上 ，两年回本只是事实情景，用李伟的话来说 ，“从加盟开始，这家店经营的自动权就不在店主手上了。”

为及早回本 ，零食会集店的老板们每一每一陷入无尽头的“内卷”。

“破费人群确定的情景下，用优惠换突破费者是最佳的抉择。”李伟指着门口摆放的“引流”饮料批注
，这些低于市面价1块钱的饮料便是李伟拿来吸西崽的，“某些饮料算上运输老本
，无意分比进价还贵” ，差价需由李伟担当。

而周边店肆个别不甘示弱，在公司纪律的行动之外
，搭配差距的行动及引流产物来增长破费。会员价、满减 、抽奖、赠予……

当行动过于密集，破费者心态也爆发了转变，“原本下沉市场的破费者对于价钱就敏感，如今他们会货比三家妨碍破费”
，原本就薄的利润进一步被缩短 
。

另一方面，压货也是悬在老板头上的达摩克利斯之剑 。

零食量贩集店中货物种类繁多，“平均一家店患上有多少百个SKU”
，李伟介绍。

但统一光阴中热销
、周转高的商品并未多少 ，而且破费者口胃多变，每一每一两三个月就会换一批口胃 。为了坚持店肆对于巨匠的排汇力
，店肆需要大而全的铺货，致使压货下场严正。

下沉市场的零食市场以及“收集风潮”分割详尽 ，“说禁绝甚么产物就火了”
，这时候是否快捷上货成为了魔难店主能耐的尺度，艰深来说拿货量大的店主补货简略，这也成为了良多店主自动后退拿货量的原因 。

除了此之外 ，以是良多店主为了能拿到“爆款”商品，会接受配货等“潜纪律”
 ，即必需搭配部份脱销商品捆绑进货，库存压力层层加大 。

“良多老板为了削减库存 ，会开好多少家加盟店
，”许海生批注，“这家卖不掉的货拿到另一家去卖 ，这样货就能行动起来
。”

短处是开店的老本进一步增大，对于现金流的要求极高，“良多不履历的内行，只守着单店，不论账面支出多高，最后服从都是多少个月后被库存‘拖’去世。”

再者，会集零食店的商品质量把控也是个大下场 。

良多会集店为了削减产物类目以及飞腾进货老本，会抉择进一些不太驰名的散装产物，“这些产物价钱低，有些自己包装存在缺陷，不易保存，尚有一些出自小厂，自己品质就不晃动 。”

对于此 ，李伟有些无奈，抉择加盟后，小店主不能在外部渠道拿货，只能接受总部的报价以及在产物库里抉择，“这时候咱们便是砧板上的鱼肉  ，没太多抉择权。”

“生意欠好 
，货砸在手里；生意好了
，进的货更多了
，出下场的多少率也随之增大 。”李伟形貌，开店就像高处滚雪球，停下来“去世”路一条，“滚”上来谁也不知道未来会奈何样样 。

下一个“互联网”or“房地产”？

“滚雪球 ？对于，一旦凋谢加盟 ，品牌自己也在滚雪球 。”在某快消连锁品牌做招商的张琪说道 。

零食店品牌以及房地产同样 ，也是一个高周转的行业 ，即零食卖的越快
，回笼资金越快，规模能越大，而规模越大越能快捷将零食售出、谈下驰名品牌，为加盟打造根基。

因此，加盟扩展的速率，很大水平上抉择了零食店品牌是否在强烈的市场相助中存活上来。

正如“赵一鸣”独创人提出了“万店基因”实际 ，宣称要将店肆开到州里去，品牌们不约而合地抉择了薄利多销，以量取胜的加盟方式 。

纵容扩展的价钱也已经逐渐展现 。

一方面加盟商太多，品牌需要坚持极高的上新速率能耐保障“别致提供” 。

以赵一鸣为例，官网展现，当初赵一鸣具备超2000+款产物 ，每一个月上新超100+产物。破费者出于对于品牌的信托进入门店选购 ，品牌是否有饶富的肉体保障产物的清静 、鲜味
？

另一方面 ，因涌入的加盟商太多 ，修筑了行业“兴隆”天气，良多投资入场 ，新的连锁品牌突起，颇有昔时互联网烧钱流血抢占市场的影子
 ，组成为了“谁账目上有钱，谁就有机缘困绕”的时事。

零食物牌店一边咬着牙硬撑烧钱 ，一边红着眼扩展加盟
，给这个越滚越快的雪球 ，狠狠地踩去世了油门。

品牌如斯 ，行业乱象做作无可防止 。

为不同品牌规画，或者是出于对于小商家手把手开店无忧的帮扶 ，良多零食物牌都推出了“一条龙效率”，搜罗拟订装修公司不同装修、赠予广告牌等配置装备部署 ，并将指定装修以合约的方式写在条约里 。

这些相助的指定装修公司大多为当地企业，总部缺少对于装修公司的实用规画，“导致一些装修公司报价比概况高”，至于赠予的配置装备部署 ，因不约定详细型号品牌  ，难以保障品质，致使泛起三无产物 。

此外，良多零食物牌对于加盟有要求 ，提出了店面巨细、地段、择址的要求
，搜罗统一规模内不能有相同品牌歇业防止恶意相助。

可由于零食行业偏激分爆 ，致使不适宜条件的加盟商高价笼络“开店目的”
，其中不乏不履历
、脑壳一热的守业者 。

这些“负面”的存在 ，也进一步减轻了零食行业的相助，良多业内人耽忧零食物牌店会在加盟热之后迎来闭店潮。

李伟对于品牌们的动向尤为关注，他不知道零食行业谁会笑到最后，仅有笃定的是，“确定不会是看着零食店肆生意好，如今才冲进去的加盟商。”

眼下他耽忧的是即将到来的年尾。年尾是良多店肆轧账、整理、以及房主相同次年租金的季节，也是良多小店扛不住“闭店潮”的节点。

李伟只愿望，年尾的关门潮里不要有自己。

（为呵护采访工具隐衷 ，本文均接管假名）