源头：守业邦

源头丨 品牌工场BrandsFactory

作者丨刘晓婷

图源丨图虫创意

来自中国的名创优品“10元店”，曾经在西北亚到处着花 。韩系

2016年，外洋名创优品进驻菲律宾以及泰国，驰名创优次年，名创优品在印尼开设首家门店，韩系至今，外洋名创优品单单在印尼的驰名创优门店就逾越二百家 。

名创优品并无从一起头就在西北亚站稳脚跟，名创优品当名创优品自动开拓西北亚的韩系同时，另一批玩家也在纷纭入局 。外洋Mumuso、驰名创优Yoyoso、名创优品MINIGOOD、韩系XIMISO等一批来自中国的外洋连锁10元店品牌 ，模拟驰誉创优品的装璜以及商业方式 ，贴上韩系的标签 ，在西北亚大规模开店 。

以Mumuso为例，在高峰时期 ，Mumuso光在越南就开设了多少十家门店，致使打出了每一年新开门店300+的口号。

可是，最近两年 
，这些名创优品的模拟者正在逐渐退出市场 ，店肆纷纭关停。这眼前，有大情景的影响，更头若是商业方式的下场 。

从纵容开店 ，

到消逝在市场上

据清晰 ，在西北亚模拟名创优品的品牌有MUMUSO（木槿生涯）
、YOYOSO（韩尚优品） 、MINIGOOD（尚优凡品）、XIMISO（熙美诚品）、恋惠优品（ILAHUI）等，这些品牌眼前都是中国血统。

在2018年，有媒体统计 ，主打韩系风的“名创优品”抵达70多家
。

西北亚破费者被这些客单价低，又充斥韩系气焰的小商品深深地排汇。这些模拟者们捉住了西北亚破费者的取向，顺遂地敲开了菲律宾
、越南、马来西亚以及印尼市场，在随后的多少年，也在间断不断地削减门店数目，抢占市场份额
。

MUMUSO的中文名叫“木槿生涯”
，2016年 
，MUMUSO在菲律宾开出首家门店 
，随后便轰轰烈烈地开始了外洋扩展。高峰时期，MUMUSO在全天下门店数目抵达上千家。西北亚是MUMUSO的外洋主沙场，以越南为例 ，在2018年上半年，MUMUSO就在越南开设了32家门店  。

MUMUSO在西北亚的门店都取患了确定水平的火爆 ，2019年圣诞节，MUMUSO还在越南高端商场VINCOM购物中间连开三店 ，在当地已经成为网红批发店。

另一家YOYOSO韩尚优品则独创于2014年，公司注册在义乌，2016年，YOYOSO开始进驻西北亚外洋市场，高峰时期
，YOYOSO的全天下门店数也抵达了上千家。

MINIGOOD的前身是浙江义乌的超市，在加盟网站上，展现MINIGOOD的外洋门店数目曾经抵达200多家，年销售额曾经抵达上亿元。

在2016-2019年的光阴里 ，这些名创优品的模拟者在西北亚受到了冷落的招待，并纵容扩展门店。

一家叫USUPSO优宿优品的名创模拟者也曾经在西北亚快捷起量，但据知情人士泄露 ，USUPSO由于波及牌号侵权
，其后逐渐消逝在市场上，品牌抽象也换成为了其余颜色 。

2020年迎来了新的变更 ，一个是疫情影响了线下批刊行业 ，且导致经济大情景缩短 
，另一个是名创优品在纽交所上市 。随后多少年，这些冒牌名创就开始走下坡路，门店数目不断缩水。

“十元店”的生涯纪律

搜查MUMUSO的INS账号
，可能看到，MUMUSO印尼以及泰国的民间号最近一次更新都在2019年尾 。

当初，在google舆图上搜查部份品牌门店
，可能看到大批“停息歇业”的信息。

对于名创优品的模拟者们为甚么纷纭落败，一位挨近名创优品的知情人士向品牌工场提到了商业方式的下场
。

他提到 ，名创优品在印尼 、新加坡以及越南接管的是直营方式，在泰国、马来西亚等接管的是署理商方式 ，在署理商方式中，会有一个国家代表的脚色  ，辅助经营商妨碍选货以及规画。

而其余名创优品的模拟者，大少数接管的是署理商的方式 ，由署理商妨碍选购以及经营 ，至关于署理商要从差距的提供商手中进货。“它在国内有一个公司总部 ，但署理商奈何样活 ，要看他们自己的经营能耐，”知情人士展现 ，“规画一个多少千个SKU的店肆并无那末重大，需要有确定的规画逻辑 ，要管人 、管货
，搜罗配合海关运输的节奏 。”

这种十元店的选品繁多，一家门店能抵达两三千个SKU ，而署理商方式也削弱了模拟者们的选品能耐。

从商品的开拓到上架 ，周期约莫在三个月到半年
，名创优品的做法是让外洋的加盟商以及负责人归国妨碍选品 ，筛选适宜该国家市场的商品 ，对于未来三个月到半年的选品以及库存妨碍妄想
。

而其余的模拟者接管了署理商方式，无奈做到现场选品 ，艰深是有一个网站，署理商经由账号上岸，在线上妨碍选品 ，就像1688网站 。

“良多署理商只能清晰多少个SKU ，没措施做到对于所有的SKU都熟习 。一家店肆里有玩具  、文具 、厨具，尚有美妆 、电器，很难所有工具都清晰。他们可能看他人甚么工具好卖，就卖甚么产物 ，”知情人士指出
，这样就很难以及名创优品妨碍侧面相助，名创优品的方式是辅助加盟商规画店肆。

另一方面 ，名创优品的模拟者们在议价权上也比不了名创优品 。名创优品在国内就有快要三千多家门店
，其余模拟者在国内惟独多少百家店，就导致议价权不如前者
 。而十元店的中间能耐在于可能不断地发生新的爆品，假如不老本投入以及饶富的店肆体量，临时睁开就会碰着下场 。

十元店降级，KKV出海

随着仿牌时期的开幕
 ，西北亚的十元店市场逐渐成为名创优品的天下。

当疫情开始爆发，严正影响到线下批发业 ，商铺陆陆续续封锁。随着经济模式收紧，一些国家如印尼也收紧了进口的认证先天，良多模拟者没措施拿到所有的认证，这也是名创优品仿牌们走向败落的原因之一 。

知情人士展现 ，如今仅有能以及名创优品一战的是KKV。KKV是国内KK总体旗下的批发店品牌 ，KK总体旗下的品牌尚有美妆批发店调色师以及潮玩会集店X11 。妨碍2022年10月31日
，KKV合计有383家门店 ，外洋只做了印尼市场
，在印尼有12家店肆。“它眼前有老本在反对于，它自己也在孵化新的店型。”知情人士展现
。

KKV眼前公司KK总体简直老本单薄 ，堪称老本市场的热门选手 ，自2015年建树开始，实现为了7轮融资 ，其中不乏京东总体
 、经纬创投、深创投等驰名老本的身影 。不外品牌工场发现，KK总体早在2021年就向港交所提交了招股书，2023年1月二次递表
，但不断不上市 。

KKV是一家相似于名创优品的高价批发店，与名创优品差距的是 ，名创优品的商品局手下于自有品牌，而KKV以销售第三方品牌商品为主 ，属于品牌会集店。商品涵盖食物、日用品 、化装品、护肤品以及潮玩等
。

KKV主打的是贴近Z世代的品牌审美，它将Z世代喜爱的 ，破费场景同时也是团聚、体验场景的方式融入线下店肆，每一个店肆都是超大的面积 ，璀璨的装修，店内商品琳琅满目 ，颇为适宜年迈人打卡以及摄影
。

KKV在外洋同样如斯，接管了“主题店”的方式。2022年5月，KKV在印尼的第八家门店落地在印尼德波，从门店装璜上打造了沐日主题门店，排汇当地粉丝打卡
。2022年9月，KKV外洋新店落地印尼棉兰以及三宝垄两座都市
，接管了“欧式店中店”以及“糖果工场”两种主题气焰，据悉，开店的首个周末
，门店客流量均过万 。

随驰誉创优品、KKV这样的中国线下批发立异业态自动出海 ，未来西北亚这种品牌的格式还将爆发新的变更 。